铁锤帮这个赛季可谓祸不单行。球队不幸降入英冠，前老板沙利文又卷入性侵丑闻，正当球迷担心赞助商纷纷撤离时，博伊尔体育却出人意料地宣布续约——下赛季他们的logo依然会出现在西汉姆联的球衣胸前。

　　要知道，从英超跌入英冠可不是小事。转播收入锐减、商业价值跳水，赞助商的曝光率自然大打折扣。更别提沙利文这档子事，就像块甩不掉的狗皮膏药，让俱乐部形象持续蒙尘。可博伊尔体育偏偏在这个节骨眼选择留下，葫芦里卖的什么药？

　　仔细想想，这份续约合同背后恐怕暗藏玄机。是合约里埋了特殊条款？还是品牌方另有所图？毕竟在商言商，谁会把真金白银往火坑里扔？眼下具体条款尚未公开，但维持赞助关系不外乎两种可能：要么是被合同条款绑住手脚，要么就是在下一盘更大的棋。

　　体育赞助这潭水向来深不可测。博伊尔体育这步棋，倒是给业内人士提供了个绝佳的研究案例——当球队跌入谷底时，赞助商究竟在盘算什么？